Vibe marketing: En ny era för varumärkesstrategier

Vibe marketing markerar ett skifte inom varumärkesstrategi, där känslor står i centrum för kommunikationen. Greg Isenberg introducerade termen tidigare i år, vilket väckte intresse bland kommunikationsexperter. Många är osäkra på vad konceptet innebär, men de ser det som en möjlighet att lämna bakom sig generiska AI-lösningar.Entusiasten Josipa Majic Predin menar att detta inte är en tillfällig trend utan ett betydande förändring.Kritikerna å sin sida hävdar att det bara är en omarbetning av gammal AI-teknologi. Vibe marketing kan dock innebära en stor kulturell förändring, särskilt för företagens personal.Det handlar i grunden om att en marknadsförare, med hjälp av AI, kan åstadkomma mer på kortare tid än vad ett traditionellt team skulle kunna göra. Detta kan ses som en dröm för rekrytering men en utmaning för kommunikatörer.Konceptet härstammar från vibe coding, där känsla prioriteras framför strikt kodning. Överfört till marknadsföring innebär det att KPI:er får mindre betydelse, och känslor blir styrande.I en artikel på Medium påpekar en anonym skribent att vibe marketing använder psykologiska mekanismer liknande dem som Hitler använde för att bygga sitt imperium. Här framhävs inte Hitler som en förebild, men hans metoder används som exempel på effektiva strategier.Den kreativa rörelsen som vibe marketing för med sig ses redan på plattformar som LinkedIn, där medarbetare agerar utifrån känslor snarare än traditionella normer.AI kan ge små företag samma marknadsföringskapacitet som större aktörer, men faran kvarstår i att låta känslorna styra utan tydlig plan.Isenberg varnar för att de företag som anammar vibe marketing kommer att särskilja sig från dem som inte gör det, likt skillnaden mellan tidiga och sena användare av internet.En rapport från Almega listar de yrken som riskerar att försvinna på grund av AI, där grafiska formgivare är bland de mest utsatta.Vibe marketing kan både omfamna AI som en kraft och ålägga en individ hela ansvaret för kommunikationen. Den moderna kommunikatören måste ha en bred kompetens inom både teknik och kreativitet.Att helt överge strategiska mått som KPI:er kan leda till risker, särskilt när en felaktig post på sociala medier kan utlösa en kris.Vibe marketing blir därför en ny arbetsstruktur där ansvaret för kreativitet slutligen vilar på en individ. Det viktigaste att komma ihåg är att den centrala punkten alltid bör vara kunden, inte marknadsförarens egna känslor.