Navigera i det moderna medielandskapet

År 2025 visade tydligt hur snabbt medielandskapet förändras, samtidigt som grundläggande principer består. Kraven på att nå rätt målgrupp med adekvata budskap har blivit mer kritiska, och att misslyckas kan få allvarliga konsekvenser, skriver hon. Under året har vi bevittnat hur ny teknik, särskilt AI, omformar våra förutsättningar. Vi är i en transformativ tid där realtidsdataanalys och automatisering av kampanjer skapar nya möjligheter.

Ett klart skifte har inletts där annonsörer prioriterar kvalitet framför mängd. Varje interaktion måste vara meningsfull. Detta kräver transparens och teknik som kan garantera valfrihet. Det öppna internet är avgörande här, och erbjuder en miljö där både publicister och annonsörer kan skapa verkligt värde utan att förlora integritet.

Det finns ett starkt behov av att öka det digitala medielandskapets motståndskraft. I en tid av desinformation och AI-genererat innehåll är det viktigare än någonsin att investera annonskronor i pålitliga miljöer. Det gynnar kvalitetsjournalistik och lokala aktörer, och bygger ett mer hållbart ekosystem för framtiden.

Tillit är avgörande för långsiktig framgång. Användare accepterar relevanta annonser när de hanteras med respekt för integritet. Därför måste vi som bransch klargöra gränsen mellan hjälpsamma och påträngande budskap. Transparens och ansvarsfull databehandling blir centrala faktorer.

En viktig aspekt är tillgången till data under rätt villkor. Nya ID-lösningar, som Unified ID 2.0 och EUID, möjliggör identifiering utan att kompromissa med användarnas integritet. Detta möjliggör bättre räckvidd och effektiva kampanjer.

Med ökningen av datadrivna kanaler som Digital Out-of-Home (DOOH) växer också möjligheterna för hyperpersonalisering. Budskap kan anpassas i realtid och integreras i programmatiska strategier. För att lyckas krävs tillgång till data och transparens i varje steg, något som det öppna internet är bättre på än stängda system.

Inom ljudsektorn ser vi liknande framsteg. Podcasts och strömmad musik erbjuder en unik kontext och möjligheter för storytelling och varumärkesbyggande. I samarbete med företag som Spotify integreras ljud i bredare strategier för att skapa effektiva resultat.

Det är inte längre tillräckligt att bara synas; annonsering måste ske i kontexter som matchar varumärkets värden. Varje marknadsföringskrona måste investeras där den gör mest nytta, i kvalitetsmiljöer. Det öppna internet, tillsammans med moderna identifieringslösningar, är en strategisk nödvändighet.

År 2026 kommer att belöna de som kombinerar kreativitet med teknisk kompetens. Kvalitet, transparens och värde kommer att avgöra vem som lyckas i detta föränderliga medielandskap.

Magnus Johansson, Nordenchef på The Trade Desk