Kritik mot McDonald’s AI-julkampanj leder till avbokning av video

McDonald”s har blivit föremål för kraftig kritik efter sin senaste julreklam, som helt har skapats med hjälp av AI. Denna kampanj, som producerades i samarbete med byrån TBWA och produktionsbolaget The Sweetshop, visar datorgenererade karaktärer som upplever olika olyckor under julen – såsom fallande paket och exploderande julgranar.

Många användare har uttryckt att reklamen är ”creepy”, deprimerande och estetiskt oattraktiv, med konstigt utformade kroppsdela och ett tydligt artificiellt innehåll. Den dystopiska tonen har fått McDonald”s att ställas inför anklagelser om cynism.

Flera kritiker har också riktat sin frustration mot The Sweetshop, som påstått att deras team ”knappt sovit” medan de utvecklade AI-prompter. Det finns en oro för att bolag försöker fördriva kreativt hantverk med ”själlös” AI och att kampanjen är ett exempel på företag som investerar minimalt men provocerar många.

En användare på Instagram ställde retoriskt frågan: ”Så ett företag med så mycket resurser kunde inte skapa en vanlig produktion med ett stort team som arbetar tillsammans och gör något som faktiskt är värt något?”.

Reklamkampanjen fick endast 20 000 visningar på YouTube, och den starka motreaktionen ledde till att McDonald”s stängde av kommentarerna och senare helt tog bort reklamen. Det rapporteras att videon nu har tagits ned.

Efter kritiken publicerade The Sweetshop ett defensivt uttalande för att rättfärdiga sitt arbete. Bolaget hävdade att de timmar som lagts på att rensa upp AI-hallucinationer rättfärdigade slutresultatet. ”Vi genererade något som kändes som dailies – tusentals tagningar – och formade dem i klippningen precis som i vilken högkvalitetsproduktion som helst,” skriver de. ”Det här var inte ett AI-trick. Det var en film.”

Prognoser för reklammarknaden tyder på en ökning med 8,8 % 2025, vilket skulle nå 1,14 biljoner USD. APAC-regionen förväntas växa med 6,4 %, medan Nordamerika kommer att öka med 12,3 %. Traditionell media minskar i betydelse, medan sociala och digitala plattformar växer.

Netflix står inför en grupptalan i USA som syftar till att stoppa det föreslagna köpet av Warner Bros Discovery för 72 miljarder dollar. En HBO Max-prenumerant påstår att detta köp minskar konkurrensen på streamingmarknaden. Netflix avfärdar stämningen som ogrundad.

Google erbjuder nu byråer och annonsörer API-åtkomst till Ads Data Manager för att förbättra målgruppsstyrning och kampanjoptimering. Detta syftar till att stärka konkurrensen mot Amazon och Meta inom AI-baserad annonsering. En stark datagrund anses nödvändig för effektiva AI-lösningar.