Att bygga trovärdighet i AI-åldern

För att få synlighet inom AI handlar det i hög grad om att etablera trovärdighet och ledarskap snarare än att enbart fokusera på tekniska verktyg. Det påpekar hon säger.

Under de senaste åren har termen ”datadrivet” förändrats till ”AI-drivet” för att signalera byråers avancerade kompetens i denna nya era. Syftet är att framhäva förmågan att vara ledande i valet av samarbetspartners, säger hon.

Det krävs mer än bara optimering av kanaler och automatisering av marknadsföringsflöden för att riktigt bistå företag med AI. AI verktyg fungerar som rådgivare till beslut och behöver pålitliga källor, säger han.

Medan sökordsoptimering tidigare har belönat länkbyggen och rankning, fokuserar AI istället på erfarenhet och trovärdighet. Dessa kriterier är centrala för att framstå som en tankeledare, påpekar han.

AI-optimering är en långsiktig strategi där det är viktigt att förstå att AI utgör en egen kommunikationskanal. Relevans och strukturerat innehåll är avgörande för att möta kundernas behov, säger hon.

AI kan särskilja substans från fluff och premierar företag som är tydliga i sitt budskap. Varumärken har begränsad kontroll över hur de uppfattas av AI, vilket gör konsekvens i kommunikationen nödvändig, betonar han.

Det handlar inte om att kritisera digital- eller marknadsföringsbyråer, utan om att förstå att AI-synlighet är mer än bara tekniska frågor. Det kräver strategisk kompetens och en förståelse för varumärkesbyggande, säger han.

Företags synlighet i AI-verktyg är en viktig del av varumärket och kan påverka köpbeslut direkt. AI-agenter behöver vägledning för att förstå företagens kärnvärden och expertis, betonar hon.

Att skapa synlighet i AI bygger på en beprövad framgångsformel: trovärdighet, tankeledarskap och konsekvent berättande, säger han.