Chimneys återuppvaknande: AI-studion som nyckel till framgång

Efter en turbulent tid reser sig The Chimney Pot återigen. Det klassiska postproduktionsbolaget har nu omfamnat AI-teknologi för att övervinna sina konkurrenter.

”För oss är AI det bästa som har hänt på hur länge som helst,” säger vd:n.

För ett år sedan kom nyheten om konkursen som en chock i branschen. Edisen hade ansökt om konkurs i Stockholm, vilket verkade vara slutet på en 25-årig framgångssaga. Med en skuld på 67,5 miljoner kronor till Skatteverket var situationen allvarlig.

”Det är ju trist för staten. Men jag har säkert betalat en miljard i skatt sedan 1998. Arbetsgivaravgifter och allting,” säger han. Uttalandet fick en annan branschkollega att jämföra honom med en känd politiker i en debattartikel.

Trots motgångarna menar vd:n att utfallet blev positivt för alla inblandade. ”Det är skitsegt att vi hamnade där, men lösningen blev bra för alla,” säger han.

Edisens verksamhet startades 2021 efter att Chimney Pot breddade sitt erbjudande. Vd:n erkänner nu att det var ett misstag att försöka samla för mycket under ett tak.

”Kunderna blev förvirrade: ”Okej, så ni jobbar strategiskt med globala varumärken och ni gör post på Bonusfamiljen säsong åtta. Vad fan är det här för någonting?”” berättar han.

Planerade förändringar skedde efter konkursen när 08 Industries tog över verksamheten. Nu fungerar The Chimney Pot som ett renodlat postproduktionsbolag medan Orb agerar som produktionsbyrå.

Trots tidigare motgångar är stämningen på kontoret nu optimistisk, särskilt kring den nya AI-studion. ”Det kallades inte AI då, men vi använde en massa avancerade verktyg för att spara tid på specialeffekter,” säger vd:n om företagets tidiga AI-användning.

En betydande kund är ATG, för vilken Chimney producerade en spektakulär lanseringsfilm. ”Visst, den processen kan vara kostsam, men det går inte att slå vad som händer med en skådis, regissör och fotograf i ett rum,” förklarar vd:n.

Enligt honom innebär det att varumärken som använder AI slarvigt riskerar att framstå som billiga. AI:s snabba utveckling gör det svårt att hänga med.

”Nu har vi helt andra verktyg än vad som fanns då. Men så kommer det alltid vara med AI,” säger vd:n.

Chimney har rekryterat flera så kallade AI-artister, vilket ger dem ett försprång. ”Vi har människor som på en väldigt hög nivå kan bygga extremt komplexa workflows,” förklarar byråchefen.

Det handlar inte bara om att använda AI-modeller, då fel alltid kan uppstå. ”De här sista 15–20 procenten som AI inte fixar, det är väldigt komplicerat när det är rörligt,” säger vd:n och tillägger att de har erfarenheten att hantera dessa utmaningar.

”Så för oss är AI det bästa som har hänt på hur länge som helst,” avslutar han.