Effektiviteten av annonsering i premiumkanaler

En ny forskning från The Trade Desk visar att annonsering i så kallade premiumkanaler är betydligt mer framgångsrik. Studien från The Trade Desk och PA Consulting syftar till att fastställa kriterierna för att klassa en mediekanal som ”premium” och undersöka hur detta påverkar varumärkesbild, förtroende och köpbeteende.

Enligt studien kännetecknas premiumkanaler främst av två faktorer: högkvalitativt innehåll och en positiv reklamupplevelse. Exempel på sådana kanaler inkluderar Disney Plus, Spotify och The Economist, medan Amazon Prime Video inte kvalificerar sig som en premiumkanal.

Att synas i dessa kanaler förstärker både den omedelbara effekten av kampanjer och det långsiktiga värdet av varumärket.
– Även den mest engagerande och kreativa kampanjen riskerar att förlora effekt om den presenteras i en kanal som har lägre förtroende och status bland målgruppen, säger hon.

Företag bör därför betrakta kanalstrategin som en viktig strategisk resurs för att påverka resultatet, snarare än en detaljfråga för marknadsavdelningar.

Enligt undersökningen visar det sig att annonsering i premiumkanaler är 1,3 gånger mer effektivt när det gäller att driva köpbeteende jämfört med kanaler som uppfattas som av lägre kvalitet. Annonser placerade i premiumkanaler uppfattas dessutom som dubbelt så populära och nästan dubbelt så respekterade av konsumenterna.

Konsumenter är också 1,5 gånger mer benägna att koppla varumärket till kvalitet och förtroende när annonserna visas i en premiummiljö.
– I en marknad där räckvidd ofta premieras visar denna studie att kontexten där varumärken exponeras är lika viktig. Premiumkanaler förstärker inte bara individuella kampanjer, utan bygger också förtroende, stärker varumärkeskapitalet och skapar bättre förutsättningar för hela marknadsföringsmixen, säger han.