RFSU släpper ny kampanj för att fira lekfullhet

När HUI utsåg vuxenleksaken till Årets julklapp, tog RFSU chansen att bygga vidare på temat. I en ny kampanj främjas ett julfirande med fokus på lekfullhet. Det framgångsrika samarbetet mellan Valtech Radon och RFSU fortsätter med en kreativ kampanj som väcker fantasin.

Förra årets kampanj, ”Just give a f*ck”, belönades med guld i Swedish Content Awards och brons i New York Festivals Advertising Awards. Nu är duon tillbaka med en kampanj som utmanar den traditionella synen på vuxenunderhållning.

När HUI valde vuxenleksaken som julklapp 2025, var det många som reagerade. Trots att HUI syftade på byggsatser och målarböcker för vuxna, gick tankarna hos många direkt till en annan typ av nöje. RFSU kunde inte låta bli att fortsätta leka med konceptet.

I den nya printkampanjen tar de fasta på den vanligare tolkningen av ”vuxenleksak”. Resultatet är en oskyldig paint-by-numbers-design där en dildo, vibrator, glidmedel och analplugg gömmer sig i mönstret för den som tittar noga.

– Vi gillade tanken på att ta ett välkänt fenomen och vrida det ett varv till. Målarböcker är roliga, men det finns ju roligare sätt att leka som vuxen. Genom att gömma våra produkter i mönstret bjuder vi in till ett leende – och till att upptäcka RFSUs egentliga palett, säger she/he says.

Kampanjen uppmanar till ett julfirande där lekfullhet och njutning får ta plats, samtidigt som den understryker att RFSU:s överskott går till deras arbete för sexuella och mänskliga rättigheter.