Estrella anpassar sig efter konflikt med Valmyndigheten

Engagemanget kring riksdagsvalet är stort, men även Estrellas kampanj ”Chipsvalet 2026” har skapat kontroverser. Den påhittade ”Chipsvalmyndigheten” har lett till missnöje hos Valmyndigheten som nu kräver att namnet ändras.

Förra året fick svenska folket chansen att rösta på sina favoritchips. Nu ska Chipsvalmyndigheten hantera nomineringar och informera om röstningen, innan den vinnande smaken tillkännages.

Under tisdagen beslutade Estrella att möta Valmyndighetens krav, en nyhet som först rapporterades av Aftonbladet. Företaget planerar att skicka ett nytt namnförslag som förväntas godkännas inom två veckor.

– Från vårt perspektiv har vi hela tiden arbetat utifrån en tydlig riktlinje: att det ska vara uppenbart att detta är en uppenbart humoristisk kampanj och med Estrella som genomgående tydlig avsändare. Något vi anser att vi lyckats med även om inte Valmyndigheten är enig i den frågan, säger en talesperson.

Estrella har även haft kontakt med jurister för att navigera processen. Valmyndighetens reaktioner kom som en överraskning för marknadschefen.

– Valmyndigheten har enbart tre valsedlar som logotyp. Vi såg ingen risk att logotyperna skulle förväxlas. Men vi tar nu fram nytt förslag på logotyp och namn, säger en talesperson vidare.

– Vi har stor respekt för Valmyndighetens syn på Chipsvalet 2026. Men det har också varit viktigt för oss att kommunicera på ett sätt som både roar och klarlägger att det handlar om ett chipsval – inget annat. I alla våra kanaler framgår det tydligt att Estrella står bakom initiativet och att det handlar om att nominera favoritsmaker, inte om något riktigt val eller någon myndighet.

Estrella vill dock inte kommentera de ekonomiska aspekterna av förändringarna.

– Vi kommunicerar inga monetära värden men det innebär tyvärr såklart mer arbete och kostnader.

Dialogen med Valmyndigheten beskrivs som god, men med tydliga krav.

– Vi har haft en god ton hela vägen, men med tydlig kravställning.

Valmyndigheten betonar vikten av att skydda förtroendet för valsystemet och påpekar att de har en pågående dialog med Estrella.

– På Valmyndigheten agerar vi alltid på varumärkesintrång om vi ser att någon annan aktörs användning av vårt varumärke, eller ett varumärke som är förväxlingsbart med vårt varumärke, riskerar att skada förtroendet för Valmyndigheten. Vi anser att förtroendet för Valmyndigheten och valsystemet har ett mycket högt skyddsvärd, säger en talesperson.