Framtiden tillhör generalisterna

Många kreativa yrkesverksamma inom reklamsektorn är idag arbetslösa. De senaste åren har omställningar gjort att den traditionella framgångsformeln har förändrats, skriver hon.

Jag diskuterade nyligen med en rekryterare, som uttryckte:

”Du skulle bara veta hur många prisbelönta reklamare vi har i vårt nätverk som aldrig får ett jobb”.

Det får mig att tänka på alla de copywriters och art directors som drabbats av varsel. Både unga och erfarna kreatörer har sett sina karriärer sättas på paus, trots att många har bidragit med minnesvärda kampanjer genom åren.

Att plötsligt stå utan jobb i en bransch man varit med och format är en hård realitet. Har kraven på marknadsförare förändrats?

När jag började min karriär avundades jag de som specialiserade sig på en viss disciplin. Det var en dröm att få fördjupa sig i ett ämne och bli bäst på det. Min egen karriär har varit mer mångfacetterad, vilket gjort att jag har erfarenhet inom flera områden.

Jag har arbetat inom PR och som copywriter, men började inom sälj och affärsutveckling. Under min karriär har jag haft många roller, från projektledare till social media manager, vilket har utvecklat mina färdigheter.

I en dynamisk bransch utan prestige har jag lärt mig att vara en generalist. Att vara mångsidig har visat sig vara en styrka, särskilt under de senaste åren med både pandemin och AI-boomen, som radikalt har förändrat landskapet.

Med nedskärningar och byrådöden har generalister blivit värdefulla tillgångar. AI kan nu hantera uppgifter som tidigare krävde mänsklig kreativitet. Detta har gjort att många funktioner blivit överflödiga, vilket har ökat behovet av anpassningsbara medarbetare.

Enligt flera experter kan generalister se helheten och snabbt anpassa sig till förändringar. Den moderna marknadsföringen kräver förståelse för hur allt hänger ihop, snarare än att vara expert på ett enda område.

Min roll som generalist har hållit mig relevant. Jag har kunnat axla olika roller beroende på vad som behövts, vilket har gjort att jag ofta har känslan av att bidra.

Framtiden verkar tillhöra de med T-formad kompetens, det vill säga de som förstår helheten men också har specialistkunskaper. Som generalist har jag alltid haft möjlighet att vässa mina färdigheter och anpassa mig efter behov.

Emil Björnius, copywriter och pr manager, Effektify