Kampanj för cirkulär design lyfter avfall till nya höjder

Kampanjen ”Impeccable waste” belyser hur avfall kan transformeras till en symbol för cirkulär design. Den svenska reklambyrån Ape CC är ansvarig för den globala kampanjen för Coachtopia, en innovationsplattform som skapar modeprodukter av överblivet material från Coachs produktionskedja.

I reklamfilmen presenteras spillbitar av läder på ett sätt som påminner om en parfymflaska eller en kaffeböna. Dessa spillbitar smälter gradvis samman till Coachs ikoniska väska Tabby. Budskapet sammanfattas i orden: ”Two bags. Same leather. Less waste”.

I ett pressmeddelande anges att kampanjens tonalitet är ”radikalt optimistisk men medvetet självironisk”. Reklamfilmen är regisserad av Daniel Skoglund, medan musiken skapats av Andréas Pfannenstill. Stillbilderna är fotograferade av François Coquerel.