Innovativ installation i Malmö för att bekämpa nedskräpning

På Möllevångstorget i Malmö har ett unikt monument invigts – en tre meter hög installation som avger röksignaler när rökare fimpar sina cigaretter korrekt. Initiativet, som har utvecklats av BBDO Nordics, syftar till att minska mängden fimpar, som idag är den vanligaste typen av skräp på svenska gator.

Trots att Sverige har en av de lägsta andelarna rökare i EU, visar en ny rapport att nedskräpning är ett allvarligt problem. Rapporten belyser hur den omgivande miljön påverkar våra val och beteenden.

Detta röksignalsmonument är utrustat med en inbyggd askkopp och en sensor. Varje gång en rökare slänger sin fimpa på rätt plats, skickas en röksignal upp i luften – en påminnelse till andra rökare om att göra detsamma.
– Vi vet att människor gör rätt när det rätta valet känns enkelt, synligt och självklart. Genom att koppla forskningsbaserade metoder till något så vardagligt som att fimpa vill vi visa att beteendedesign kan göra skillnad – att fimpa rätt blir till och med något folk pratar om, säger hon.

Monumentet bidrar till stadens renhållningsarbete och gör det synligt och delbart.
– Vi såg en chans att återlansera en uråldrig kommunikationsmetod i ett helt nytt sammanhang. Röksignalen är enkel, analog och universell – här används den för att driva ett modernt beteendeskifte, säger han.

Detta initiativ är en del av Malmö stads pågående arbete för att bekämpa nedskräpning genom innovativa och forskningsbaserade metoder. Tidigare kampanjer som