Självförtroende och reklambranschen: En nödvändig återupprättelse

När teknologin utvecklas blir människor ibland osäkra på sitt värde. Hotet mot reklambranschen är inte enbart teknologiskt, utan i stor utsträckning psykologiskt. Hon säger, ”Vi har förlorat självförtroendet.”

Stockholm 1995 var en tid av förändring. Jag, som då tackat nej till universitetet, hittade min plats genom en marknadsföringskurs. Denna väg ledde mig in i reklamens fascinerande värld, där jag kände mig hemma från första stund. Hon påpekar,

”Det handlar inte om brist på ambition utan om brist på självrespekt.”

Guldäggsgalorna representerade en glansfull bransch. Min första galakväll 2003, som nordisk reklamchef för Canal+, var en elektrisk upplevelse. Stoltheten och gemenskapen var palpabel. Hon noterar,

”Det var en bransch med ryggrad.”

Idag ser vi en annan verklighet. Pandemi och lågkonjunktur har påverkat branschen djupt. Det mest smärtsamma tappet är inte det ekonomiska, utan det emotionella. Hon uttrycker,

”Vi har tappat tron på vår egen kraft.”

I en tid präglad av AI och automatisering är det viktigaste inte teknikens kapabiliteter utan vår egen övertygelse. Det är avgörande att vi tror på vår förmåga att skapa meningsfulla verk. Hon betonar,

”När vi tvivlar på vårt eget värde, tvivlar vi också på vår kreativitet.”

Kvaliteten på reklamidéer är fortfarande hög. Kampanjer som

”Sweden not Switzerland” och

”E.V.A – the female crash dummy” visar på innovation och kreativitet. Men fortfarande pratas det mer om nomineringar än om verkan av idéerna. Hon reflekterar,

”Utan myt, ingen magi.”

Pitchprocesser i branschen behöver reformeras. Regler bryts ofta och krav på kompletta strategier utan ersättning är orimliga. Hon konstaterar,

”99 procent av allt arbete används aldrig.”

Som bransch måste vi påminna varandra och våra kunder om det värde vi tillför. Strategi och kreativitet är inte bara tillägg, de är väsentliga. Hon uppmanar,

”Skapa förutsättningar för bra arbete.”

Så till alla marknadschefer: se över era processer. Byråer, våga säga nej till orimliga villkor. Självförtroende handlar om att stå upp för sitt värde. Hon avslutar med,

”Självförtroendet börjar växa tillbaka i generositet och mod.”