Anpassning av SEO i en AI-dominerad värld

Det traditionella söket förändras snabbt, och AI-sammanfattningarna blir allt mer centrala. Varumärken har emellertid fortfarande möjligheter att synas på plattformar som Google och Chat GPT, men det kräver en anpassning av strategier.

Experter ger vägledning kring vad som bör göras för att maximera synligheten. Vid en första anblick kan Googles satsning på AI tyckas hota klassiska SEO-strategier, men enligt expertutlåtanden är det inte helt kört.

Gary Illyes framhäver att Google fortsätter att använda samma indexeringsmetoder som det traditionella söket, vilket ger hopp för dem som arbetar med SEO. Jorge Castro understryker att det finns ett samband mellan stark SEO och synlighet i AI-översikterna.

Betydelsen av EEAT (erfarenhet, expertis, auktoritet och trovärdighet) har ökat, och det krävs innehåll som är lätt att citera. Korta och klara svar kan direkt plockas upp av AI.

Vincenza La Starza betonar att företag måste sätta rätt förväntningar och förstå att SEO-strategier har förändrats. 56K har börjat kartlägga AI-svar för att förstå deras frekvens och relevans.

Fokus har skiftat från att bara mäta klick till att även tänka på varumärkets exponering i AI-svar. La Starza menar att långsiktig synlighet och varumärkeskännedom blivit avgörande.

Användarbeteendet förändras, där frågor blir mer komplexa och situationsbaserade. Jorge Castro påpekar att det nu krävs innehåll som svarar på hela frågor snarare än enbart nyckelord.

Med det förändrade beteendet ges annonsörer nya möjligheter att förstå sökintentioner. Genom LLM och verktyg som Google Gemini kan de se hur frågor tolkas och vilka kontexter som uppkommer.

SEO-konsulter bör prioritera relevans och skapa innehåll som matchar kontexter, påpekar Castro. Det handlar om att förstå att AI nu plockar upp längre fraser.

La Starza lyfter vikten av att innehållet är tekniskt tillgängligt och av hög kvalitet. Mediokert innehåll kommer snart att ersättas av AI-svar, medan trovärdiga källor med unika insikter stiger i rang.

Att mäta framgång i en zero-click-värld innebär att vara citerad och ihågkommen snarare än att bara räkna trafik. Varumärken med gott rykte har fördelar i AI-sammanhang.

Företag med stark digital närvaro har bättre förutsättningar att bli omnämnda i AI-svar. Kastros liknelse med tidigt 2010-tal visar hur marknadsföring har utvecklats från att köpa länkar till att fokusera på relationer i egna kanaler.

Max Hänni poängterar att egna kanaler blir viktigare i takt med att AI:s roll ökar. SEO måste kompletteras med aktivt arbete i kanaler som nyhetsbrev och sociala medier.

Rankingen av sajter är inte längre en garanti för trafik. Innehållet måste vara tillräckligt fängslande för att plockas upp av AI.

Castro framhäver att företag nu måste optimera för att synas direkt i AI-svar, och att SEO-strategier har utvecklats till att omfatta hela köpresan.

AI och SEO bör ses som en integrerad del av marknadsföring, där varumärken uppmanas att optimera för längre frågor och skapa innehåll som AI lätt kan hämta.

Det är av yttersta vikt att marknadschefer inte avfärdar SEO, trots förändringar. Castro förklarar att relevans och trovärdighet fortsätter vara grundpelare för synlighet.

Vincenza La Starza avslutar med att påpeka att SEO-strategier måste anpassas för att möta den nya AI-drivna verkligheten. Kvalitet, långsiktighet och teknisk tillgänglighet är avgörande framöver.