Regeringens budget och dess konsekvenser för kommunikationsbranschen

Vad innebär regeringens budget för yrkesverksamma inom marknadsföring, PR och reklam? Vi har diskuterat med branschledare om de möjliga effekterna.– Det beror på hushållens ekonomi, säger hon.

Regeringen har presenterat en höstbudget som omfattar skattesänkningar på över 57 miljarder kronor. Finansminister beskriver den som ”en budget för hårt arbetande människor”.
Budgeten inkluderar flera relevanta förändringar för kommunikationssektorn, bland annat lägre kostnader för att anställa unga och omfattande satsningar på AI.

IRM har tidigare förutspått en tillväxt på annonsmarknaden, med en omsättning på cirka 52 miljarder kronor i år. Prognosen för nästa år indikerar en tillväxt på 3 procent, där konjunktur och struktur är avgörande faktorer.
AI-utvecklingen har snabbt förändrat marknaden, och hon nämner Googles lansering av sitt AI-sök som ett exempel på hur strukturen påverkas.

Konjunkturen kan å sin sida positivt påverka annonsinvesteringarna. IRM har även beaktat det stundande valet som en faktor för ökad aktivitet.
– Vi har räknat med viss valpengar till annonsmarknaden, och med regeringens mer expansiva budget kan vi behöva ompröva våra prognoser, säger hon.

Flera inslag i budgeten kan ge positiva effekter för branschen, men allt hänger på att hushållens ekonomi förbättras. 
– För att företagens ekonomi ska kunna stärkas och investeringsviljan öka, måste privatkonsumtionen komma igång, säger hon.

Hon hoppas på att en stabilare ekonomi kan leda till fler jobb inom branschen. Arbetslösheten har nått kritiska nivåer, vilket hon beskriver som den värsta situationen hon har sett.
– Målet är att skapa fler jobb och välkomna en ny generation, säger hon.

Hon betonar dock vikten av att inte enbart satsa på unga.
– Vi måste också fokusera på mångfald i vår rekrytering.

Stina Melin, marknadschef, ser positivt på de lägre anställningskostnaderna men efterlyser även satsningar på kompetensutveckling.
– Det behövs även för erfarna yrkesverksamma, säger hon.

Hon föreslår program för vidareutbildning inom digital och datadriven marknadsföring för att möta den teknologiska utvecklingen.
Trots optimistiska förväntningar på budgetens effekter, lyfter hon även fram osäkerhet i omvärlden som en riskfaktor.

– Det har varit många ekonomiska utmaningar nyligen – pandemi, energikris och krig.
– Jag hoppas på positiva förändringar, men oro för framtiden kvarstår, särskilt med det geopolitiska läget.

Det återstår att se om regeringens budget kommer att stimulera investeringar och minska arbetslösheten inom kommunikationsbranschen.