Strategin bakom Vattenfalls kampanj med Samuel L Jackson

Vattenfalls senaste kampanj, med Hollywoodskådisen Samuel L Jackson i centrum, har skapat starka reaktioner och nått breda publikgrupper. När Jackson siktar på en vindkraftspark och utbrister ”Motherfuckin windfarms”, har det väckt både intresse och kritik. Marknadschefen Monica Holmvik Persdotter diskuterar kampanjens syfte och strategi.

Vattenfall har i flera år samarbetat med Nord DDB för att öka förståelsen för företagets satsningar på fossilfri energi. Strategin involverar en utvecklad kommunikationsmodell som fokuserar på att skapa relevans och engagemang hos en bred publik.

Under 2022 visade en global kampanj upp resväskor och grillz i fossilfritt stål för att positionera materialet som värdefullt. År 2023 fortsatte de med en hållbarhetskampanj i samarbete med klimataktivisten Cara Delevingne, som inkluderade en ansiktsspray tillverkad av industriella restprodukter.

Den aktuella kampanjen belyser projektet Win@Sea, där Vattenfall kombinerar energiproduktion med hållbar livsmedelsproduktion.
– Vi vill skapa engagemang för energifrågan genom kommunikation som berör, säger hon. Kampanjen riktar sig både till allmänheten och beslutsfattare.

Vattenfall är en av Sveriges största annonsörer med en betydande medieinvestering. Valet att inkludera Jackson handlar om både stjärnstatus och hans engagemang för samhällsfrågor, vilket Nord DDB:s creative director, Josephine Wallin Ankarstrand, menar skapar en