Labubu: Framgången bakom det moderna monsterfenomenet

Labubu, de små och charmiga monstren med sina breda leenden och vassa tänder, har blivit en internationell succé. Framgången kan tillskrivas en kombination av stark varumärkesstrategi, smart produktdesign och en skicklig användning av sociala medier.

Skapad av Kasing Lung, har Labubu figurerna fått stort genomslag efter att ha samarbetat med Pop Mart, som är kända för sina samlarleksaker i ”mystery boxes”. Men vad ligger bakom den enorma framgången?

Enligt experter handlar det om en djupare mänsklig koppling. Labubu berör känslor, och Pop Mart har skapat en värld som engagerar både känslor och intellekt.

Pop Mart erbjuder inte bara produkter; de erbjuder en hel upplevelse. Samlandet skapar ett gemenskap där fans diskuterar figurer, sällsynta föremål och kommande lanseringar. På plattformar som Tiktok dyker ”unboxing”-videor upp, vilket skapar en virala effekt och en viktig del av affären.

Försäljningsmodellen med mystery boxes skapar en extra dimension av spänning. Det triggar våra psykologiska belöningssystem, vilket bekräftas av en studie av Dan Ding och Prasanta Bhattacharya (2023), som visar att osäkerhet och nyfikenhet är centrala drivkrafter.

Konceptet liknar berättelsen om Kalle och chokladfabriken, där chansen att vinna påverkar besluten. Värdet ligger inte bara i produkten utan i möjligheten till något större.

Sociala medier har också spelat en avgörande roll. Labubu figurer syns överallt på svenska Tiktok-feeds, där profiler som Martin Skålander och Joakim Lundell får massor av likes när de öppnar sina mystery boxes. Även internationella kändisar som Rihanna och Dua Lipa har setts med Labubu.

Labubus framgång i dagens medieklimat är inte en slump. De erbjuder en känsla av tillhörighet och spänning, vilket tilltalar både barn och vuxna. År 2024 hade Pop Mart en omsättning på 1,8 miljarder dollar, där Labubu var en av deras mest sålda produkter och bidrog med omkring 400 miljoner dollar, enligt The Times.

Elsa Stolpe,
varumärkesspecialist på Novus med expertis inom influencer marketing.