Dentsu omstrukturerar och planerar omfattande nedskärningar

Dentsu, den japanska reklam- och kommunikationskoncernen, har upplevt en betydande nedgång under det andra kvartalet 2025. Företaget, med sitt huvudkontor i Tokyo, rapporterade en omsättning på 562 miljarder yen, vilket motsvarar cirka 36,5 miljarder kronor. Detta innebär en minskning med 2,1 procent jämfört med föregående år, vilket markerar ett avbrott i den tillväxt som noterades under slutet av 2024.

Den inhemska marknaden i Japan presterade dock positivt, med en tillväxt på 5,1 procent under samma period. Detta beror främst på framsteg inom digitala medier och digital transformation. I kontrast har intäkterna i APAC-länderna, exklusive Japan, minskat med 12,7 procent under kvartalet.

Även i Europa, Mellanöstern och Afrika har företaget sett en avmattning, delvis på grund av svåra marknadsförhållanden i Storbritannien och norra Europa, där intäkterna sjönk med 3,8 procent. Med dessa låga siffror har Dentsu reviderat sina tillväxtmål för helåret 2025 från en förväntad tillväxt på 1 procent till noll.

Rörelsemarginalen förväntas förbli stabil på 12 procent. Dentsu fortsätter att fokusera på att effektivisera verksamheten och har inlett en process för att slå samman olika enheter. Samtidigt investerar de i digitala plattformar och AI-drivna verktyg.

För att ytterligare minska kostnaderna planerar Dentsu att skära ned på personalstyrkan med cirka 3 400 medarbetare. Tjänstemän och backoffice-funktioner rapporteras vara mest utsatta för dessa nedskärningar. Tidigare i år förlorade Dentsu Linkedin till Publicis, vilket betraktas som en prestigeförlust för företaget.

Trots dessa utmaningar har Zalando valt att överföra sin globala medieplanering till Dentsu-byrån iProspect, vilket ger en viss positiv återkoppling i en annars svår tid.