Daniel Lunde: Europa bör skapa egna varumärken

Fokus på meme coins och förståelse för europeisk varumärkesutveckling är betydelsefullt, enligt Daniel Lunde, kreativ ledare på Jung.

”Pangaia är ett exempel på hur ett varumärke kan bli mer än bara ett varumärke. Det har växt fram som ett uttryck för en större rörelse där vetenskap, estetik och ansvar går hand i hand.”

Varumärket reprezentar en innovativ typ av mjuk makt inom en bransch som ofta skriker högst. Här handlar det istället om värderingar och innovation för att göra ett bestående intryck.

”Kanske har vi i Europa varit lite för inspirerade av amerikanska varumärken.”

När många nu står inför att byta ut sina amerikanska favoritmärken mot europeiska blir det uppenbart att vi halkar efter i både produktutveckling och varumärkeskommunikation.

Men detta kan vara vad vi behöver för att bygga något unikt. En möjlighet att skapa framtidens starkaste varumärken här i Europa, vilket borde fungera som incitament för både oss och våra kunder.

”En gammal vän berättade nyligen om sitt nyfunna intresse för meme coins.”

Han förklarade en värld där fokus ligger på att skapa delbara berättelser snarare än kod eller funktionalitet. Varje dag föds otaliga coins, de flesta försvinner omedelbart, men några få blir framgångsrika på Reddit och Telegram.

Han nämnde Peanut the Squirrel, en ekorre vars Instagramkonto blev en viral sensation innan en tragisk händelse omintetgjorde kontot. En coin i dess namn nådde en miljard dollar i värde på kort tid.

Meme coins representerar en ny form av narrativ som skapas av engagerade samhällen, istället för av traditionella varumärken. De speglar en generation vars kreativitet och humor omdefinierar kultur och narrativ.

”Att fortsätta påminna mig själv och andra om varför vi berättar det vi berättar, och för vem.”

Det är en utmaning i dagens arbetsliv. Det gäller att behålla fokus på det mänskliga elementet i jakten på resultat. Berättelser måste verka meningsfulla för människor, inte bara för att de behöver konsumeras, men för att de vill.

”Att intuition och struktur inte är motsatser.”

Jag har lärt mig att en tydlig process kan öka förtroendet för magkänslan. Det är glädjande att denna insikt kom efter många år av erfarenhet.